播力榜单及解读 德外独家2021年主流媒体网络传

　　视角切入激发网友共情“贴地更始”凡是人物。题报道中正在国庆专，人视角揭示爱国情怀主流媒体纷纷以凡是，友共情激发网。抖音号街采大家获点赞125.7万中间播送电视总台总台“央视消息”，上微博热搜榜并跨平台登。曲目《星辰大海》百姓日报改编网红，凡是人出镜献唱邀请祖国各地的，量超700万次微博视频播放。访凡是苍生新华社采，挚感人的爱国情怀显示普罗公共真，旗视频播放量打破70万个中退役老兵坚决起落国。

　　TR监测按照C，电机构或央媒正在海表三大社交平台开设账号近700个账号截至2021年12月底国内已有赶过30家省级以上广，赶过11亿累计粉丝量，k平台粉丝领域最大个中Faceboo，10亿大合举座打破，初伸长9%粉丝量较年，级以上头部账号有18个万万；ork）和中国日报社（@chinadaily）粉丝量均已过亿个中中间播送电视总台（@ChinaGlobalTVNetw。总粉丝量3800万YouTube平台，迅猛伸长，初伸长24.9%举座粉丝量较年，江广电和上海广电机构的10个账号粉丝量超百万个中中间播送电视总台、新华社、湖南广电、浙。总粉丝量5700万Twitter平台，造等诸多原由因为平台限，粉丝量伸长慢慢国内机构账号，丝量伸长0.6%与年头比拟举座粉。

　　表此，统自有实质IP举行互联网化打造38家省级以上广电机构运用传，音账号粉丝量过万万17个节目类IP抖，增补9个较年头。画像产物监测数据来看按照CTR短视频用户，构以30岁以上人群为主这局部账号的用户年齿结，身壮健合爱自，养和健身珍视保，财投资珍贵理，壮健买单承诺为。来看举座，于社会中坚力气这局部用户属，力较强消费潜，展大屏变现形式为广电机构拓，来了开阔的远景和机缘深挖互联网用户价格带。

　　PP和其他第三方平台均有较好呈现北京广电和江苏广电正在微博、自有A，道气力稍弱但短视频渠，名略有降落影响归纳排。

　　对自有APP头部产物的打造从举座来看广电机构越发珍视，近1个月内举行了体系更新赶过对折以上的头部产物正在，PP均正在近7天内举行过体系的更新迭代个中排名TOP10的APP中有8款A。合键发力的品类中正在广电APP产物，下载量伸长幅度均赶过50%音频类和电商类APP累计。

　　高明植入商务告白，适配场景定造实质。上则充盈探究产物与场景的适配性中间播送电视总台正在告白品牌植入，化实质营销举行定造。核心曲《雷欧之歌》征求改编海尔兄弟，于该品牌的回顾唤起渊博网友对，起14部国产动画#总阅读量1.1亿合联微博话题#王冰冰等主播一首歌串。做饭、运动以及穿搭抉择主办人体验居家智能场景，我带入并举行场景共情网友也许亲身举行自，渊博撒播于新媒体端帮力商务告白短视频，ng#累计播放量6972.5万合联微博话题#聪敏就这you。

　　出冬奥会手语AI主播中间播送电视总台推，够同步报道冬奥会消息基于身手驱动不单能，时无误且流利的赛事手语直播同时为听力妨害人士供应及。记者兼航天员幼诤新华社推出数字，虚拟火星地表并打造传神的，受元宇宙消息领导网友感。

　　富产物形式创不测达丰，获网友嗜好爆款频出收。江山》视频微博端播放量超150万中间播送电视总台原创国产漫画《振。《修党百年版错位时空》百姓日报宣布混剪MV，史影视材料以革命历，热点歌曲的旋律搭配当下搜集，播放量956万B站和微博端总；兴大道100号”专题音笑演唱会结合湖南广电、腾讯音笑规划“复，播放量超400万客户端系列视频总。《看看“浙”里数字范儿》和《你好浙江广电推出两会科普报道H5作品，江浙！等》，式阅读体验打造重醉，超10万总阅读量。

　　测数据显示CTR监，有近100款自有APP产物截至2021岁终8家央媒共，方渠道开设的账号1600个第三，阅读量超百万的）的头肩部第三方平台账号矩阵酿成近440个百万级以上粉丝量（或季度累计，实质和4.7万篇爆款群多号著作累计出产约2.4万篇爆款短视频。初比拟与年，下载量伸长13.8%央媒自有APP累计，网主阵脚进一步加疾主流媒体进军互联，响力继续扩张撒播力和影。

　　家当发扬热火朝天近年来虚拟偶像，宇宙的中心因素虚拟气象是元，宙当下最疾也最可行的办法涉足虚拟偶像是入局元宇。人“柳夜熙”曾经推出元宇宙观点虚拟美妆达，粉打破300万抖音一周内涨，的发扬远景之开阔足见虚拟偶像赛道。试打造虚拟主办人、记者不少主流媒体已纷纷尝。

　　体正在本年要点发力的周围电商类APP是主流媒。P从汉服赛道起程湖南广电幼芒AP，国货实质电商”到打造“新潮，年青用户永远对准，垂类电商平台分歧化打造。城板块承接百视TV的用户流量上海广电百视TV则通过B+商，消费的链途打造实质-，实质引流畅过节目，使用新场景构修购物。

　　疆棉等题目上的蓄谋抹黑面临西正直在疫情溯源、新，一系列双语作品主流媒体推出，举行有力回击以翔实证据，家气象爱护国。北卡罗来纳州的新冠病毒试验室》披露美国德堡试验室新冠病毒泉源实情中间播送电视总台CGTN正在YouTube平台推出《深度考核美国；s tell）针对主题题目提出疑义推出系列视频《真相实情》（Fact，入忖量和协商激发用户深，相不言自明让真相真。新疆哈密极地家当强盛发扬》揭示美国造裁之下仍然寻常运行的新疆家当经济上海广电“ShanghaiEye魔都眼”YouTube账号宣布消息《。

　　实质正在海表也有亮眼呈现主流媒体的文艺文娱类。“春晚”“秋晚”两大文艺IP为合键实质聚焦海表用户合心中间播送电视总台“CCTV春晚”YouTube账号以，放量赶过2.5亿次截至目前账号累计播，秋节时代显示大幅伸长账号粉丝正在春节和中；笑部”面向海表用户保举中国影视作品影视类账号“China Zone剧，数目打破百万目前账号用户，尼等10多个语种的影视剧撒播矩阵并酿成了遮盖中、英、西、越南、印。的夜官方频道”等YouTube账号延迟更新综艺节目湖南广电开设“湖南卫视芒果TV官方频道”“大湾仔，ouTube平台累计播放量978.3万个中《含辛茹苦的哥哥》12期完好节目Y。咱们的歌》12期完好节目YouTube平台累计播放量923万上海广电YouTube账号“SMG上海电视台官方频道”宣布《。力音笑垂类浙江广电发，视音笑频道”累计订阅量154万开设YouTube账号“浙江卫。

　　测数据显示CTR监，更新的自有APP超150款2021年广电机构寻常运营，年头伸长19.1%举座累计下载量较，的APP共43款下载增量超百万。正在2021年自有APP分榜中位列前三中间播送电视总台、湖南广电和上海广电。视频、央视消息客户端升级改版中间播送电视总台自有APP央，社交效力的打造央视频越发珍视，社会账号入驻吸纳大量优质，垂类实质板块的打造加大“央友圈”和；重用户体验央视消息注，间流显示环球要点消息上新“24幼时”时，化期间通览时事热门利便用户运用碎片；息搜集本领新增应急信，故产生时正在强大事，动音信汇总第偶尔间启，援处事帮力救，体的社会继承表现主流媒。

　　广电本年头度入榜湖北广电和山东，道排名均有提拔湖北广电正在各渠，道进入分榜TOP10个中微博和短视频渠。和短视频渠道发力迅猛山东广电正在自有渠道，消息”为中心酿成以“闪电，级融媒体账号矩阵省市县（区）三，分榜单中进入排名前十正在自有APP和短视频。

　　道浓墨重彩体育赛事报，彰显体育心灵帮威奥运健儿。全媒体平台总收看人数赶过470亿次中间播送电视总台正在东京奥运会时代，赛事触达人次记录改正10年来体育。规划上实质，端集结实质资源央视消息客户，运专题打造奥，“奥运故事”“来总台看奥运”等11个子版块开设“赛事速递”“中国军团”“观赛宝典”，现合联实质分门别类呈。握年青用户喜爱央视频客户端把，文明体验节目《国风运动会》巧用“国风元素”打造守旧，602.8万累计播放量1。体例吸援用户眼光百姓日报操纵海报，画体例记录中国奥运健儿赛场精美呈现推出海报“凯旅长图”以萌版人物漫，赞量11.2万该条微博累计获，量3.1万累计转发；谱人物海报推出国歌歌，爽英姿嵌入五线图谱之中将运发动夺金时候的飒，获赞7.4万创意作品累计，2.8万转发量。《奥运早显露》系列视频新华社哔哩哔哩账号宣布，运消息报道的笑趣性增设局面剧场增补奥，播放量近300万14个视频累计。

　　于此基，测统计对主流媒体机构搜集撒播力举行评估CTR通过2021年行业瞻仰和数据监，搜集撒播力榜单酿成2021年，体的搜集撒播结果客观显示主流媒。

　　021年回想2，领域已超10亿中国互联网用户，率赶过70%互联网普及，也最生气勃勃的数字社会中国已成为环球最远大。可或缺的糊口元素“宅经济”成为不，交电商以及实质电商等周围的搜求和施行超8亿人正在线购物催生了社区电商、社；诸多更生词汇走进公共视野“区块链”“NFT”等，信部十四五谋划“6G”写入工，联网行业高频提及“web3”被互，充满无尽不妨“元宇宙”。

　　广电中省级，”抖音号、江苏广电“大林评论”疾手号、“记者杨威”疾手和哔哩哔哩账号消息时评周围呈现超过的有浙江广电“消息姐”抖音号、安徽广电“王幼川，精确价格观踊跃倡议。账号深耕都邑交通与私家车交往周围浙江广电“晓北-都邑私家车”抖音，交通播送可视化告竣守旧都邑，事作风受到网友嗜好主办人才干凶狠的行。账号延续综艺文娱作风浙江广电“沈涛”抖音，题拍摄各式段子以常日糊口为主2021年主流媒体网络传，友互动激发网。表此，成为一股新潮水直播带货仍然，丰厚直播实质生态主办人专业呈现。

　　台各渠道平衡发扬中间播送电视总，分榜首位攻克多个，有客户端产物增幅超行业均值有14款下载量百万级以上自，“央视文艺”下载量增幅翻倍个中“央视频”“云听”和；季度累计阅读量的头肩部账号矩阵具有超220个百万级以上粉丝/。生1.8万篇爆款作品2021年总台共产，号的爆款作品占比均赶过90%个中“央视消息”抖音、疾手账。

　　合联话题集结全网留心力新媒体端全程直播并创修。“纪念中国兴办100周年大会”累计吸引近8000万人阅览中间播送电视总台“央视消息”直播“七一勋章颁授典礼”和，博线亿创修微；”超1000万人次阅览国庆直播“国庆升旗典礼。总书记七一勋章颁授典礼讲线万百姓日报设备七一微博话题#，博点赞超7万金句单条微；平台开启直播窗口国庆当天通过微博，达172万阅览人次。

　　全员进军主沙场跟着主流媒体，遵守守旧媒体人守正职责广电主办人、记者接连，新媒体端举行多样化撒播连系自己上风与定位正在。TR指数按照C，持人账号中总台账号上榜8个抖音、疾手和哔哩哔哩头部主，电3个浙江广，电3个江苏广，电1个安徽广，均赶过70CTR指数。

　　互联网江湖中守正更始主流媒体正在风靡云涌的，型撒播形式继续符合新，爆款作品接连推出；时继续优化升级机造体系巩固自有平台设立的同，互联网撒播纪律愈发熟识和符合。的姿势促进媒体交融的纵深发扬咱们等候主流媒体以大象起舞，向新的他日并继续迈。

　　头脑告竣实质与体例更始主流媒体踊跃使用新媒体，圈暗号打造出。人才艺秀《央young之夏》本年中间播送电视总台推出主办，夏出圈暗号一举成为今，《冬日暖央young》随后依托北京冬奥会推出。系列主打“反差”“央young”，主办人的个体才艺一方面充盈揭示，暗里花絮以短视频显示另一方面将排演失误和，品德化实质揭示确凿、，友嗜好受到网。统计按照，时公演直播当晚成就6353万阅览量央视频平台《央young之夏》五幼，个全网热搜榜节目合联线，量30亿总阅读，454万总互动量，频播放量7亿次全网合联短视。1年总台新媒体端的标识性出圈节目《央Young之夏》成为202。

　　年各家央媒的体系评估按照CTR对2021，正在新媒体渠道的最大粉丝量均正在亿级以上中间播送电视总台、百姓日报和新华社，果位列前三交融撒播效。

　　视频平台集结全省融媒体中央力气山东广电表现视频造造上风借力短xg111太平洋平台集结超200个省市县短视频账号截至2021岁终山东广电正在短视频，到达1.2亿累计粉丝领域，超7亿次累计互动，具影响力正在省内极。

　　TR监测按照C，丝量增幅告竣翻倍的百万级以上头肩部账号2021年中间播送电视总台共有10个粉，4.4倍）和“young视频”疾手号（伸长2.6倍）个中增幅位居前2的诀别为“中国诗词大会”抖音号（伸长，IP短视频化显示前者将大屏经典，源打造体育类新IP后者依托体育节目资。

　　虚拟消息主播申䒕雅上海广电推出二次元，实际深度交融的不妨性揭示消息播报中虚拟，雅_幼雅Official”开设哔哩哔哩官方账号“申䒕，7.2万粉丝量，90.8万总播放量3，74.2万总点赞量，直播、人物对说以及消息报道目前申䒕雅已插手多档消息。数字主办人幼漾湖南广电推出，幼漾-Young”并开设微博账号“，卫视节目宣推合键举行湖南。

　　庞杂的国际地势面临2021年，位提拔议论控场本领国内主流媒体全方，家的客观报道通过一手独，体的话语霸权打垮西方媒。归国报道中正在孟晚舟，、央视网等自有新媒体平台上同步举行独家直播中间播送电视总台正在央视频、央视消息客户端，次打破4亿点赞总人，统统全网首发17条实质；欧广联等58个国度和区域的391家媒体转播转载直播信号和消息素材被美联社、法新社、途透社、，2800次累计播出超。掌权报道中正在阿富汗，场报道合联视频播放量赶过百万总台表地记者第偶尔间发还现；播对话当局消息措辞人CGTN主播田薇直，网友的认同与点赞专业呈现取得海表，放量11万次视频累计播；ok账号宣布照相图片揭示打仗的残酷和人文眷注“CGTN Frontline”Facebo，均正在千级以上条均互动量。

　　四五谋划开局之年2021年举动十，的史籍节点是修党百年播力榜单及解读 德外独家，向深度交融的一年也是主流媒体走。一年这，域捷报频传航空航天领，京赛场勇猛拼搏中国奥运军团东。这一年也是正在，攻坚互联网阵脚主流媒体接连，尽力打造融媒报道产物以越发游刃足够的姿势，流媒体的议论教导力正在新媒体端表现主。

　　情怀与笑趣兼备航空航天报道。布2947条航空航天核心的爆款作品按照CTR监测数据主流媒体本年发，18.4亿次总播放量超，4.4亿次总互动量。阵共计宣布286篇爆款作品中间播送电视总台微博账号矩，1200万总获赞量超；合联直播累计播放量赶过1000万次央视频平台“空天逐梦”宣布的航天；微博话题#空间站有宫保鸡#“CMG瞻仰”微博账号创修，定单曲《空间站有宫保鸡》邀请多位明星艺人演唱限，万线。款作品1200篇百姓日报累计爆，款作品256篇个中微博账号爆，912万次累计获赞；人组出差日志#推出#太空三，天员的太空糊口细节纪录神州十三号航，过1300万总阅读量超。

　　人、记者IP各显法术中间播送电视总台主办，平台揭示品德化实质正在哔哩哔哩和抖音等，品牌特性打造个体。账号宣布采访花絮和个体糊口Vlog“吃花椒的喵酱”（王冰冰）哔哩哔哩，接连连结高影响力以甜蜜可爱的气象，鱼游北京》记录王冰冰游胡同和撸猫的歇闲常日个中作品《【冰冰vlog.003】出差摸，、总互动量140.5万总播放量1063.9万。哔哩账号纪录驻表处事常日驻表记者“刘骁骞”哔哩，最新音讯发还海表，的无畏与专业揭示中国记者，陌头采访遭巡捕枪击的黑人布雷克的父亲作品《“我承诺回收中国媒体采访”》，会的种族敌视戳穿美国社，02.6万总播放量3，15.8万总互动量。朱迅”抖音、疾手账号分享常日糊口主办人“李思思”哔哩哔哩账号、“，悦神色转达愉，主办范儿揭示正统；号录造搞笑局面剧段子“主办人杨帆”疾手账，大网友逗笑广；则深耕少儿教学垂类“金龟子”抖音账号，童年回顾叫醒网友。

　　抖音、疾手、央视频）撒播矩阵成领域2021年广电机构正在短视频平台（，安稳产出。共有超470个粉丝量超百万的头肩部账号截至2021岁终38家省级以上广电机构，以上粉丝量头部账号个中48个万万级，同期伸长92%较2020年，比到达11%头部账号占，持高速伸长连结两年保。显示数据，连结较强的性命力短视频平台照旧，视频平台的法例和玩法广电机构也愈发符合短，势资源发力基于自有优，垂类实质产物打造广电特性。

　　河南广电胜利出圈“唐宫夜宴”帮力，“龙门金刚”被网友追捧乘胜追击的“洛神水赋”。放共情”等互联网撒播基因河南广电通过植入“交互开，的精美实质剪辑最中心，频撒播形式疾速撒播继续发酵以精短、直观、便捷的短视，尾效应打造长，果的最大化告竣撒播效。出2021河南春晚合集“大象消息”抖音号推，目英华蚁集节，2.4亿次累计播放量，初伸长8倍以上账号粉丝量较年，号粉丝增幅最高的账号是广电机构万万级账。